电视台收视竞争白热化二三线卫视盼一战成名

中国新闻周刊2月26日报道   各卫视之间的竞争愈发激烈,强者希望保持势头,弱者企图以巧制胜。在维持基本观众群的基础上,每个卫视都希冀能开发出一档“运动式”的栏目让自己一战成名。

“滚动得太快了,一定要在旁边打上名字……你必须要让观众有印象。”湖北卫视总监向培凤指着正在播放的短片,对身边的工作人员说。配着一段明快激昂的交响乐,范冰冰、成龙、房祖名、费翔等一干明星的形象在屏幕上一闪而过。

这是湖北卫视今年春晚的片花,晚会以“全球华人年夜饭”为主题。虽然是“年夜饭”,这台晚会却最终定在除夕的前一晚播出。这样安排的目的,是避开除夕当晚过于激烈的竞争。

“基本上今年再不进入前十,就只能出局了,”提完对片花的修改意见,向培凤对《中国新闻周刊》说。这个目标并非遥不可及。2013年初,央视索福瑞公司发布的2012年度收视率排行榜,湖北卫视从第16位上升到了11位,是全国排名上升最快的省级卫视。

当前,各大卫视争夺收视率的战争,已十分焦灼。各电视台在节目策划、播出时间编排等方面不断调整。雄心勃勃的各省级卫视,不会放过任何一个在全国范围内争取收视率的机会。

“竞争的确是太激烈了”

58.33%,这是湖北卫视2012年相比前一年的收视变化百分比。上升幅度百分比次之的是山东卫视和深圳卫视。多年来遥遥领先的湖南卫视,仍是第一的位置,但收视率变化幅度下降了14.15%。

江苏卫视和浙江卫视排名与上一年持平,分列第二和第三,